Valor Publicitario Equivalente
En su blog, Octavio Rojas propone designar el VPE (Valor Publicitario Equivalente) en las RRPP de la organización. Cita inicialmente que es un error el análisis que algunas entidades hacen al comparar los resultados obtenidos con las acciones de comunicación con la publicidad.
Pero inmediatamente indica y estoy en total concordancia, que en realidad los procesos de comunicación corporativa debieran también significarle una presencia publicitaria a la empresa (a través de la exposición de su imagen que pretende darle identidad) y consecuentemente un ahorro económico en el presupuesto de la organización o mejor una efectiva utilización de los recursos comunicativos.
Surge entonces una interrogante para los diversos actores de comunicación organizacional, RRPP, comunicación corporativa, Dir Com´s, etc. vinculados a las nuevas tecnologías como herramientas de comunicación empresarial o independiente.
¿Debieran los blogs tener un valor publicitario?, ¿Cuánto costaría un banner de un blog?, ¿en base a que variables se cotizaría publicitariamente un blog? y otras interrogantes que a criterio de Octavio Rojas debieran encontrar respuestas en un análisis de bloggers, agencias, organizaciones, clientes y más. Él se ha comprometido ingresar más profundamente al tema el año venidero y sin embargo, ha tenido ya respuestas de varios sectores interesados con el tema.
Creo personalmente que debiera hablarse de darle VPE a los blogs, lo que impulsaría aún más la profesionalización de los bloggers...
Pero inmediatamente indica y estoy en total concordancia, que en realidad los procesos de comunicación corporativa debieran también significarle una presencia publicitaria a la empresa (a través de la exposición de su imagen que pretende darle identidad) y consecuentemente un ahorro económico en el presupuesto de la organización o mejor una efectiva utilización de los recursos comunicativos.
Surge entonces una interrogante para los diversos actores de comunicación organizacional, RRPP, comunicación corporativa, Dir Com´s, etc. vinculados a las nuevas tecnologías como herramientas de comunicación empresarial o independiente.
¿Debieran los blogs tener un valor publicitario?, ¿Cuánto costaría un banner de un blog?, ¿en base a que variables se cotizaría publicitariamente un blog? y otras interrogantes que a criterio de Octavio Rojas debieran encontrar respuestas en un análisis de bloggers, agencias, organizaciones, clientes y más. Él se ha comprometido ingresar más profundamente al tema el año venidero y sin embargo, ha tenido ya respuestas de varios sectores interesados con el tema.
Creo personalmente que debiera hablarse de darle VPE a los blogs, lo que impulsaría aún más la profesionalización de los bloggers...
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